苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库(Eddy Cue)宣称，其音乐流媒体服务Apple Music的订阅用户已经达到3800万人，每月增加200万人。
多年来，苹果始终抵制付费流媒体音乐模式，因为它的iTunes音乐应用主导了数字下载音乐市场。但随着流媒体音乐逐渐成为人们收听和购买音乐的主要方式，Apple Music的订阅用户数量比其他任何竞争者都要多，除了Spotify。Spotify拥有7100万付费会员，1.59亿用户每月至少使用1次该服务，并拥有一个免费的、支持广告的平台。
为了吸引会员，Apple Music依靠强大的市场营销能力、独家专卖专辑以及数以亿计的iPhone手机支撑。在SXSW音乐节上，埃迪描绘了巨大的流媒体音乐订阅量。他说，全球有大约20亿的潜在用户，他们既可以使用流媒体音乐，也有订阅服务的支付手段，但Apple Music和Spotify的用户数量只有1亿多一点儿。
埃迪·库还驳斥了另一种说法，即苹果可能会收购Netflix，虽然苹果的现金储备高达2831亿美元。