8月1日凌晨苹果发布了2018年第三财季业绩报告，苹果迎来了史上最好的第三财季，营收高达533亿美元，同比增长17%。iPhone出货量虽然仅增长了1%达到4130万部，但库克在财报公布后的电话会议上表示，iPhoneX在上一季依然是全球最畅销的iPhone机型，而且智能手机市场仍很健康。
库克没有提供iPhoneX确切的销量数字，但他曾多次表示，iPhoneX自2017年11月推出以来，其出货量一直处于所有iPhone机型的最高水平，iPhoneX是最受欢迎的iPhone。
尽管iPhoneX是史上最贵的iPhone，但说其全球销量高并非无据可循。其中，市场调研机构Kantar报告显示，iPhoneX在美国销量总榜排名前四，另一机构CIRP给出的是iPhone榜排名第二。而在中国市场，Counterpoint的最新数据显示，iPhoneX在中国最畅销的iPhone。综合各大市场的数据，iPhoneX确实应该是最畅销的iPhone。
而得益于iPhoneX的畅销，第三财季苹果iPhone的均价上涨到了724美元，高于去年同期的606美元，使得iPhone营收增长至299.06亿美元，与去年同期的248.46亿美元相比增长了20%，从而带动苹果整体营收的增长。
有分析师似乎基于中国智能手机市场出货量的不断下滑，便在电话会议中询问库克智能手机市场的健康状况。对此库克认为，整个智能手机市场仍非常健康。库克说，“对于我们所在行业的人来说，这是最好的市场，无论是增长1%还是2%，5%还是6%，10%或是减少1%，这都是一个巨大的市场。”
库克也坦诚，智能手机市场的更新换代时间正在延长。但他指出，这方面主要是因为运营商补贴的机型在全球手机总销量中的所占比例已大幅下降，而苹果的目标不变，以生产伟大的产品来鼓励消费者购买新设备。
“我认为，对我们来说，我们必须要做的事情就是拿出一款伟大的、创新的产品。我认为iPhoneX的成绩表明，当你发布（这样的产品）的时候就会有足够多的人喜欢它，这真实非常不错的买卖。”