《堡垒之夜》作为一款战术竞技游戏在短时间内便从各大老牌游戏模式中突围成功,迅速风靡全球,年初起的五个月时间内用户数量增长了8500万,玩家人数突破了1.25亿,“全球化”趋势已势不可挡。
7月24日,《堡垒之夜》迎来了国服限量测试开放,次日斗鱼便正式开启了“斗鱼堡垒狂欢月”系列活动,晚上八点召集了包括嗨氏、Bill、斯祥在内的60名大神主播,同时邀请平台知名主播久哥哥、十三三三、孙悟空等共同“登机”,展开了全明星娱乐表演赛。
此次斗鱼对这款游戏以迅猛势头打入国内市场,表现出了极为稳健的应对措施,以一套完整的宣传、活动方案奠定了“卡位战”的优势。这一切都要得益于斗鱼深耕游戏直播多年,从而对游戏发展趋势有着敏锐的洞察力,早早地发起堡垒之夜主播招募活动,设立了高达400万的总奖金池,并将招募活动持续了整整两个月。
斗鱼这步棋显然是走在了其他平台之前,一方面,这样的招募活动无疑会为斗鱼注入新鲜的主播血液,短时间内迅速聚拢国内顶尖的《堡垒之夜》主播,能够最大程度地满足这款新游戏在国内的不同受众群体;另一方面,斗鱼也借此为《堡垒之夜》作了广泛有效的宣传,积攒下了数量可观的潜在用户。“卡位战”还未开始,斗鱼便有了充足的粮草、兵马准备,怎么能不抢先“登机”呢?
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国主要游戏内容类直播app活跃用户量方面,斗鱼稳居榜首,活跃用户为1759.5万人;在游戏直播app渗透率方面,极光数据显示斗鱼以3.98%遥遥领先,是第三名的2倍以上,并高出第二名近0.5个百分点,稳坐游戏直播平台第一的位置。
斗鱼之所以有这样明显的优势,根本原因就在于斗鱼始终坚持以游戏为核心,创新思维为主导,发散性的发展自身。横向来看,斗鱼牢牢占据经典游戏直播的主导话语权,签约退役职业选手、现役职业战队,直播相关赛事;同时又不断瞄准如《堡垒之夜》一般的潜力新游戏,发布主播招募令,最大化匹配资源渠道进行宣传,优先卡位。纵向来看,斗鱼投资游戏、直播相关产业,涵盖电竞俱乐部、直播社区、出海平台、主播平台等多家产业链上下游公司,打造全产业直播生态布局。
一横一纵,斗鱼稳健地拿下并坐稳了直播行业的头把交椅,“斗鱼堡垒疯狂月”活动也只是斗鱼“全民电竞”、“直播+电竞+娱乐”模式的冰山一角,其背后所体现的企业发展思路才是真正值得深思的。斗鱼多年来苦心经营,深耕游戏直播领域,获得现有的成功后没有停下脚步,而是不断突破自身局限性,正因如此,斗鱼才能不断迈向更高的巅峰。