一年票房超过18亿美元的《原神》将被改编成动画。
近日，米哈游宣布与全球知名动画制作公司ufotable合作制作的《原神》动画正式开拍，并首次公布了动画项目的概念视频。截至9月26日，短短几天时间，《原神》动画概念视频在哔哩哔哩播放量已近500万次。
《原神》作为一款风靡全球的游戏，正在从最赚钱的手游之一延伸为炙手可热的联合IP。从凯迪拉克、喜茶、肯德基到高德语音导航，再到线上演唱会，“原神”从未停止IP的脚步。现在，游戏的动画化成为了这个IP的下一个目标。
“不奇怪。米哈做这个动漫项目不是为了盈利，更多是为了IP内容拓展。它的收益不仅仅体现在动画上，而是整个IP。”易观游戏分析师廖旭华对《国家商报》记者坦言。
长期以来，电影与游戏的联动一直受到市场的质疑。能赚大钱的爆款游戏改编的电影少之又少，更别说烧钱的动画了。《原神》的动画到底是“吃力不讨好”还是“长钱钓大鱼”？
去年，全球收入超过18亿美元。
《原神》想有下一个梦？《原神》动画化的时候，首先让我兴奋的是很多游戏玩家。
微博里的“我的钱终于送对地方了”“快点”“哈哈哈哈黑暗降临”。在#原神动画#的话题下，粉丝们迫不及待的讨论起来。在此之前，由“原神”发行的两部游戏短片《冬夜的愚蠢游戏》和《香椿上的雪》在哔哩哔哩播放量超过1000万。
《原神》相关负责人表示，《原神》动画项目将始终坚持《原神》游戏的优质内容，精耕细作，致力于项目的制作。“旅行者的响应和支持远远超出了我们的预期，我们争取动画项目尽快与旅行者见面。”
国商报记者注意到，该动画引起巨大讨论，除了《原神》这个IP本身的强大号召力，米哈游选择的合作方(ufotable)也备受关注。
毕竟在二次元领域，这家成立20多年的动画制作公司已经有了很高的知名度。制作了《Fate/Zero》、《剧场版的境界》、《幽灵之刃》等动画作品，其中动画电影《幽灵之刃:无限列车》全球票房超过5亿美元；在哔哩哔哩，《幽灵之刃》的累计播放量已达14.6亿。
廖旭华认为，《原神》IP的动画化不同于以往的电影与游戏联动，更多的是进一步丰富IP的内容和影响力。“ufotable领先的制作能力和《原神》强大的市场影响力，还是可以有更高的期待。”
2020年9月，《原神》正式上线，不仅吸引了全球数百万玩家，也让米哈游背后的公司“飞”了起来。传感器塔商店情报数据显示，以腾讯PUBG mobile、王者荣耀、米哈游原神为首的8款手游，2021年在全球App Store和Google Play的内购收入均超过10亿美元，其中原神移动端以18亿美元排名第三。
作为最具吸引力的移动IP游戏之一，《原神》深谙游戏联动的“流量密码”。从肯德基、必胜客，到“以变应变”的冰淇淋、茶，再到凯迪拉克，很多玩家感叹“我又一次被米哈游攫住了”。在此之前，《原神》也已经与立邦、小米耳机、一加手机、高德地图等多个品牌联合签约。2021年，《原神》还推出了线上演唱会。
“从IP的角度来看，原神还处于初级培育阶段，未来无论是游戏还是IP拓展都有很大的增长空间。这个领域的天花板就像‘宝可梦’，原神要接近这个天花板还有很长的路要走。”廖旭华说。
“游戏联动”很难赚钱
虽然这次《原神》将目光放在了难度更大、成本更高的长动画上，但这仍然是米哈游IP“影游联动”的一次尝试和探索。
一直以来，无论是影视改编成游戏，还是游戏改编成动画和电影，“影游联动”是否是个好买卖，一直受到市场的质疑。
公开资料显示，“影游联动”是游族网络(7.980，0.20，2.57%)(SZ002174，股价7.78元，市值71.25亿元)在2014年最早提出的运营概念。当时，游族网络董事长兼CEO林奇希望借助大IP的发展，带动和整合相关产业，打造互动娱乐新生态。
在此之前，很多影视公司都试图将游戏和电影“一起做梦”。2013年，华谊兄弟(2.440，0.10，4.27%)(SZ300027，股价2.34元，市值64.92亿元)曾投资游戏公司广洲韩隐科技；2014年，光线传媒(7.570，0.28，3.84%)(SZ300251，股价7.29元，市值213.86亿元)曾收购手游公司热锋网络科技有限公司，投资北京妙趣恒盛网络科技有限公司。
如今八年多来，“影游联动”始终难见现象级爆款产品的成功突破。据国家商报记者不完全梳理，近年来，知名游戏IP改编电影国内票房整体表现不温不火。从热门IP《魔兽争霸》、《阴阳师》、《生化危机》、《神奇宝贝大侦探皮卡丘》，到粉丝们耳熟能详的《刺客信条》、《愤怒的小鸟》，这些IP都推出了改编电影，试图将电影与游戏联系起来。
数据显示，14款游戏IP改编电影票房合计64亿元，票房超过10亿元的电影只有3部，分别是《魔兽争霸》和《生化危机:终章之狂怒之兽》，其中《魔兽争霸》票房最高，近15亿元；八部电影的票房收入从1亿元到7亿元不等。
今年年初，由索尼娱乐旗下的顽皮狗工作室改编的同名系列游戏《神秘海域》上映，最终获得1.51亿元票房。有网友评价“电影完全可以按照时间轴拆解成线性任务，给观众一种类似玩游戏的体验。”
在廖旭华看来，“影游联动”不是一个伪命题，但无论是从游戏到电影，还是电影到游戏，最重要的核心不在于联动，而在于要制作的内容。如果内容本身失败，只能适得其反。
“几年前，游戏市场过热。从影视到游戏，随便粗制滥造一个剥皮游戏都能赚快钱，但对IP没有长远价值。目前随着市场的理性化，未来的影游联动将呈现向头部大IP靠拢的特征，但在市场的压力下，厂商会更负责任地做好每一个产品本身。”廖旭华说。