国漫要走出中国道路「行天下之大道的大」

作者|李春晖

毫无疑问，条漫正成为搅动整个动漫市场甚至是影响泛娱乐产业的一大变量。

短平快的内容、世相化的内核、高度适应手机阅读和碎片化娱乐的形式，条漫就是为适应新媒介而生，因此也得到了新传播逻辑最多的馈赠；传统的页漫出圈难，但条漫具有天然的大众娱乐属性。即便是从不看漫画的人，总也看过一眼两眼的“同道大叔”“使徒子”；更重要的是，国漫靠多年情怀才撑到今天的大好局面，而条漫一出手就和生意紧密相连。小独角兽已经产生，巨头加速入局。

条漫起于韩国，赛事兴于中日。巨头剑指条漫，江湖应者云集。

10月31日，腾讯动漫与日本动漫巨头集英社联合举办的“中日条漫大赛”正式启动。

其中，中国赛区以“世界奇思妙想”为创作方向，内容题材不限，涵盖校园、恋爱、社会热点、生活等多方面，内容长度不少于80格。截至2019年1月15日，中国赛区参赛者都可通过腾讯动漫平台的投稿入口上传作品参赛。

动漫产业在日本更成熟，但条漫在中国更发达。这样的比赛，或许可以将大家又拉到同一起跑线上。硬糖君连口号都想好了：日漫国漫哪家强？腾讯动漫集英社帮你忙！

中日两大动漫巨头选择“条漫”作为竞赛载体，显然有充分的产业考量——面向未来。

严格意义上的“条漫”概念，最早是一种匹配移动阅读的网络漫画形式。而如果我们宽泛来看，条漫的内容、形式和早年报刊杂志上的“四格漫画”极为类似。

根据麦克卢汉的媒介即讯息理论，条漫的兴起其实也是典型的内容形式适应媒介载体的例子。就好像手机带火了短视频，带火了其与长视频截然不同的内容制作和传播逻辑。手机也点燃了条漫，点燃了其明确区分于传统页漫的现实性和社交性。

特别是随着社交媒体的发展，条漫在国内发展迅速。其短平快的内容形式、多元化的题材类型、直指人心的魅力，充分满足了现代人碎片化的娱乐习惯。再加上新媒体阵地的传播优势，相较于传统漫画的粉丝化、圈层化，条漫越来越成为大众化、主流化的娱乐形式。

不过，就如移动支付在欧美国家就打不过信用卡，一旦已经具有成熟体系，新形式就极难得到发展壮大，条漫在日本这个动漫大国也是如此。

作为漫画大国，日本页漫的内容产出和商业模式已经十分成熟。像集英社，旗下有《少年jump》这样的漫画杂志，出品过《火影忍者》《海贼王》《灌篮高手》《银魂》《圣斗士》……也有自己的动漫比赛“手冢奖”，动漫衍生也是一条龙服务。但在条漫领域，则刚刚起步，目前仍是在已有的页漫内容基础上创作条漫，比韩国、中国同行其实滞后不少。

日本的条漫更像页漫的轻量级版本，而中国的条漫诞生之初就具有极强的独立性。其实在硬糖君看来，与其将条漫看做漫画的变体，不如看作是文字脑洞的视觉化表达。

中国条漫带有鲜明的生活、娱乐以及社交属性，其内容来源于爱情、校园、职场、社会热点等生活中的方方面面，可以说是“最三次元的二次元内容形式”了。或许也正是这种现实性、大众性、强调共情和共鸣，让条漫迅速演进成长，已经成为中国动漫行业最重要的内容生产模式之一。

而条漫创作本身，也不像页漫那么多技巧条框，进入门槛相对较低。条漫的这一特点其实非常类似网文创作的情况：在群众能够集体参与创作的情况下，最能够将一种艺术形式的魅力发挥到最大。

条漫这种颠覆性形式的冲击，自然也引得巨头纷纷布局。以举办这次中日条漫大赛的腾讯动漫为例，早在2017年的UP大会上，腾讯动漫就宣布要大力布局条漫，引入使徒子、郭斯特、正月等多位条漫作者，同时还与幕星社达成合作，引进《19天》、《SQ》等火爆全网的漫画作品。今年3月，由南派三叔担任总策划的女性向条漫《代嫁丞相》也在腾讯动漫平台上线，截至目前收获了74亿人气值。

如今，就连动漫大国日本也要紧跟形势，积极跟上条漫脚步。看来，常见的“条漫页漫鄙视链”，也要重新修改意见了。

战略先看投入，比赛先看奖励，这是硬糖君的老习惯了。

据悉，此次中日条漫大赛将从中国和日本赛区共选出10部优秀作品进行跨国评比，最终从两国选出金奖各1名，银奖铜奖共8名。金奖作品将在腾讯动漫和集英社Jump 两个动漫平台连载，其作者还将获得人民币6万元奖金。

奖金看着不算多。但和今天的很多互联网赛事一样，关键其实在流量支持。

能在腾讯动漫和JUMP 双平台连载，对动漫创作者应该都是一个值得炫耀的“小目标”。而除正式参赛作品外，腾讯动漫还在“世界奇思妙想”的大主题下，于微博等社交网络上以特定命题展开丰富的应援活动，参加者同样可以发表各种限定主题的条漫作品，获得丰厚的奖励。重要的是，应援活动的参赛作品，只限特定主题但不限长度，这就意味着创作门槛的再次降低和创作内容的进一步丰富。

一系列应援活动的本质，其实就是巨头的流量支持。平时你画个条漫，哪有大v转赞评的机会，现在“命题作文”，分分钟登上头条。

为了加强大众对中日条漫大赛参与感，腾讯动漫联动多方，在微博和腾讯动漫APP宅圈社区举办了以#世界奇思妙想#为主题的3场应援活动，分别为“奇思应援”的日常&追星专场、“妙想应援”的创新科普专场、以及美食专场，活动征集的内容主题正是来源于大众生活的方方面面，与现下流行的条漫题材也息息相关。

其中，中日条漫大赛奇思应援分为生活微分享&追星小剧场两部分，基本是粉丝专场了。参与者用漫画手绘等形式，分享自己的日常生活或者与爱豆之间的故事，获得了极高互动，也充分可以看出谁家粉丝里画手太太最多。

中日条漫大赛妙想应援则是此次应援的重点。腾讯动漫与中科院旗下三本杂志《中国国家天文》、《中华遗产》、《博物》联动，在#世界奇思妙想#活动中，举办创新科普专场，并展开了以【天文探索】【中华遗产】【自然博物】为主题的科普条漫主题创作。

与此同时，腾讯动漫与中科院还联合知名画师墨飞绘制相关命题海报，同时邀请数字国画家张旺，将三本杂志拟成动物，绘制相关贺图。

活动一经发起，就吸引了大众的目光，知名漫画创作者猪乐桃、相生栗子、活九介、Hianimal等人参与创作脑洞条漫，同时历史博主房昊曰天、作者七英俊、奇葩说辩手席瑞等人也以文字的形式参与创作，众多PGC、UGC内容涌现，使得#世界奇思妙想#话题迅速登陆动漫榜单TOP1。

值得一提的是，还有脑洞更大的选手，跳脱了命题之外来进行创作。《废柴狐阿桔》与《与妖记》两名漫画创作者，基于自己的漫画IP，结合时下热播的国家宝藏第二季公布的国宝，创作出与国宝内容相关的条漫，获得了国家宝藏的官微转发。

不过硬糖君最感兴趣的还是美食专场应援。腾讯动漫联动手游食物语，在微博开设美食专场，作文题目是“我最爱的家乡美食变成人会怎么样？”，看题目就超想看啊。

“世界奇思妙想”，不得不说这个命题思路相当优秀。正是对这个世界的奇思妙想，作为真实世相的温情镜像存在，造就了条漫的“网红”生涯。

2009年，韩国人朴东宣在他的微博上放出了一组以各血型为主角的搞笑漫画连载，从此开始了条漫在手机上的霸权之路。

而早在韩国条漫之前，不管是《老夫子》还是《涩女郎》，其实国人对四格漫画早已相当有爱。其或针砭时事、或温暖人心、幽默反转、又轻松好读，早已拥有大量拥趸。《三联生活周刊》封底的朱德庸漫画，一直是硬糖君最先翻看的部分。

2010年前后，条漫最先在微博崛起。彼时的条漫，更像是微博段子的图像化，但凭借对热点的迅速捕捉、对大众情绪的强烈共情，条漫迅速在中国社交网络走红，并且带有其原产地微博的鲜明特色——生活化、娱乐化、社交化。

不同于传统页漫通常是另造一套世界观，在热血、羁绊、科幻、战斗等宏大主题徜徉。条漫的世界就是我们的生活本身，映射的就是世间百态。追星、恋爱、交友、职场等等，都是条漫的热门主题。

就比如追星方面，腾讯动漫与嘉行传媒合作推出的以迪丽热巴为原型的条漫《冷巴ACTION》，与萌样影视合作推出以新F4形象为原型的漫画《我的1/4男友》，以及与坤音娱乐推出以男团ONER为原型的漫画《恋上一屋吸血鬼》都是典型作品。腾讯动漫长期连载的《小绿和小蓝》、《猫妖的诱惑》、《帝王侧》、《天籁音灵》、《女九段》等条漫，也获得了众多动漫人群的喜爱。

条漫是最易于和其他领域文化跨界结合的漫画形式。还不止是明星文化，事实上，在中日条漫大赛之前，腾讯动漫就已经和故宫联合举办过一场故宫条漫大赛。

除了切合社会热点，条漫对社会问题的反应，虽然形式和缓，却更加直指人心。硬糖君最近看到了好几组关于动物保护的条漫，就充分发挥了文艺作品的社会担当作用。

条漫与现实生活高度契合的内容和形式，也为其商业化带来了更多机会。漫改是众所周知的IP改编难题，但在条漫改编方面，不管是国内的《滚蛋吧肿瘤君》，还是韩国的《金秘书为什么那样》，都获得了口碑和市场的双赢。

究其原因，条漫的现实主义特点、无需另造世界是一方面。另一方面，条漫最吸引人的是人设、精彩的瞬间片段和对话，这也给改编影视去掉了很多枷锁，更容易吸取原著亮点。腾讯动漫长期连载的条漫《小绿和小蓝》今年实现动画化，就收获了大量好评，而条漫《猫妖的诱惑》近期也推出了3D动画。

条漫大势已不可逆，精品化、去粗取精则是接下来的必然发展。无论载体如何，打动人心的故事和感情洞察，一定是内容崛起的关键。