近日，频上“热搜”的小游戏“羊了个羊”成为时下社交圈的热门话题，因为游戏刺激性太强导致玩家的胜负欲被彻底激发。这个游戏也让不少玩家越玩越“上头”，形成了“病毒式”的扩散。

在游戏界面设计中，卡通“小羊”的简洁形象设计也让游戏的体验感更丰富了。事实上，不仅在游戏中卡通元素占据了大半的“江山”，就是在其他领域，卡通艺术也犹如一门通用语言般出现。

随着时代的不断发展，卡通元素作为形象设计也受到了行业的认可。那么，被广泛运用的卡通元素有哪些商业价值呢？

回归到我们的主题，在商业领域里，卡通元素的融入越来越频繁，它本身自带的影响已经不容小觑。对于各年龄层次的人来说，尽管喜好各不相同，但与卡通元素相关的衍生商品或传递出的信息圈粉功能有目共睹，它也在影响着越来越多的消费者。

如果你细心观察，几乎每一个商场中，都会有各种各样的卡通元素进入你的视野。这些卡通元素在商场中的应用比一些普通的元素更具吸引力，而其自带的艺术特色也会让品牌的文化价值融入其中，更重要的是这样的设计还可以扩大品牌的影响力和亲和力。

从当前商场中的卡通元素设计来看，大概可以分为这几类：

01 展

如今的商场不仅是我们购物的场所，更是休闲娱乐的好地方。商场在运营的过程中也不会单一的输出商品，还会为了促进客户粘性举办各种具有沉浸式体验的展览。这样不仅拓展了商场的文化艺术特质，同时也会给消费者带来不一样的视觉享受。

其实，商场举办各种主题展，无疑是吸引流量的一种手段。尤其是随着卡通元素的应用，作为吸引客户的噱头，还会配合各种互动环节，让消费者在购物、娱乐的同时还能享受到不一样的服务体验。

02 海报

海报是一个品牌对外宣传的最直接的方式。一个有效果的海报需要包含两方面的设计，既要有核心元素logo，又要有品牌对外的形象识别。简言之，logo就是企业静态识别（VI），而在VI以外的就是CI，卡通元素设计就是CI的一种。

在商场中，商家通常为了能够实现最直接的宣传，会在店铺墙面直接展出品牌宣传海报，常见的服装品牌最多的就是代言人的海报，而像一些餐饮类的商家就会通过一些具有人格化的卡通形象来进行信息输出。

03 迎宾

越来越多的商家为了能够第一时间吸引消费者的目光，从进店前就开始“颇费心机”。以往我们见到的迎宾多是服务员或销售员，而为了能够带来与众不同的视觉感，很多卡通形象也被用来充当“迎宾”的角色。

在商场中，我们熟知的哆啦A梦、米老鼠和唐老鸭、加菲猫等卡通形象会经常出现。这些卡通“迎宾”一方面能够吸引孩子的目光，另一方面还能展示品牌不一样的艺术理念。如果品牌能将卡通“迎宾”设计到位，甚至还会让它成为商场中的一个“网红打卡地”。

04 围挡

围挡在商场中绝对不是新鲜的东西，毕竟任何一个品牌入驻或新店开业都会有前期的宣传，而落地的围挡既能够让店铺在装修期间获得一定的关注度，同时还能让消费者第一眼就看到品牌的价值理念。

在各类围挡的设计中，自带艺术特色的卡通围挡是很多品牌的首选。一方面卡通元素这种能够人格化的形象会拉近与消费者之间的距离感，另一方面也能从色彩搭配、构图设计以及品牌传输上展现品牌的商业价值。

05 商场标识

在不少商场欢迎形象设计中，卡通元素成为最受欢迎的方式之一。通过一些具有代表意义的卡通形象打造成商场对外展示的符号，也会让消费者从心理上更容易接受。

除了以上这些卡通元素经常承担的功能以外，在商场中的儿童有乐趣，在商场外街边的店铺或门头设计上，，我们也经常会发现一些卡通元素。

在商业领域的发展中，它其实也是一个包容的过程。在过去上百年里，我们所认知的商业元素可能只是一些商号、门店以及招牌的宣传物件，这种单一的宣传方式靠的更多的是口碑。当信息传递的载体发生变革后，我们对于商业的认识也有了新的思考，就像商业综合体的概念出来后，这种囊括了商业各种形态的载体也令进驻的品牌“百花齐放”，如何才能在竞争中葆有一份特殊与个性，也成为宣传考量的重点。

卡通元素作为一种通用的“语言”，它比一般的图像更具识别性，在传播上也会拥有更强的生命力，所以如果用对了卡通形象，对于品牌建设来说也是非常明智的选择策略。