大家在生活中
可能会用到一些谐音梗
起到搞笑、缓解尴尬的作用
虽然对于脱口秀演员来说
谐音梗是一种耍机灵
不高级的技巧
但一些品牌文案在符合传播主题的前提下
巧妙使用谐音梗
还是让人眼前一亮的
数字的谐音梗
苹果7上市的时候
各品牌借势“7”
谐音梗都玩地挺秀的
蚂蚁花呗X天猫
iPhone 分“7”在此。
既强调了天猫有售卖苹果7
又突出了可以分期付款的优势
快钱
有钱就给爱妻（i7）花
聪明
爱老婆的人都会有iPhone7的
蒙牛
点滴惊喜 如7而至
用苹果官方图的光斑拼成了一个“7”
寓意蒙牛牛奶带给你的点滴惊喜
会像苹果7一样如期而至
文案和图形也很贴合
总结：一般来说，数字的谐音梗用的频率和机会比较少。以上品牌是为了借势苹果7的热点，各自使用了“7”的谐音，也没有偏离品牌想要宣传的主题，这样谐音梗的运用可以说是成功的。
文字的谐音梗
杜蕾斯
YES！爱杜！
当时汪峰汪峰向章子怡求婚
用无人机带来戒指
杜蕾斯借势热点
在海报配图上用震动器代替戒指
“YES，I do”是结婚誓词
谐音化为爱杜
既祝福了他们的婚礼
也隐义了结婚后要更爱杜杜
淘鲜达
文案短小精悍
产品一目了然
这波谐音梗还挺萌的
钉钉
生活有“照骗”
职场有“名骗”
“照骗”、“名骗”都是比较常见的谐音词
但还是比较贴合主题
展现了钉钉品牌可靠的优势
闻氢哥漫画
每次看闻氢哥漫画
都能被冷冷冷冷到
谐音梗是他惯用的手段
想要谈恋爱的人
赶紧去买“音源线”吧
总结：谐音带来的字音错致感，可能算不上“大创意”，但也可以当作平淡生活中的小惊喜。谐音需要激发受众联想，你们没有灵感的时候，最简单的做法就是百度同义词，拓宽自己的思维，寻找合适的谐音姿势。但注意，不要尬用，那就会吃力不讨好。
音译的谐音
可口可乐
Coca是南美洲的一种药草
Cola非洲产的一种果子
Coca Cola其实是草药与果子名称的结合
早期被音译为“蝌蝌啃蜡”
后来为了便于记忆，有标识度
才用谐音“可口可乐”
露华浓
这个品牌的音译更是有内涵
它节选自李白的诗句
“云想衣裳花想容
春风拂槛露华浓”
总结：品牌的音译，在某种程度上也算是谐音。有意思的谐音，能加强受众的记忆点，这对品牌知名度的提高都是有促进作用的。
谐音作为一种技巧
属于表达层面
而文案最重要的是找到问题
帮受众解决问题
谐音文案讨巧
但过度依赖谐音
会使我们失去挖掘问题的能力
总结来说
偶尔使用谐音怡情
过度使用谐音伤身
在策略指导下
文案可以采用多种技巧
如果想要讲究效率
谐音不妨一试
来源：广告文案排行榜
原文作者：
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